המשימה:  לפתח מוצרי תינוקות וילדים ייחודיים ואיכותיים ולבנות חברה נהדרת.  

חדשנות:  אנו לא נותנים לפחד מכישלון להגביל את היצירתיות ואנו פתוחים לשינוי כל פעם כשעולים רעיונות טובים

אנשים: אנו מתייחסים לאנשים כך שהם הנכס הכי חשוב שלנו משום שהם חשובים לנו

תשוקה: אנו מאוד אוהבים את מה שאנו עושים, זה מעורר תשוקה אצל אחרים